Lances de Futuro presentó este lunes en Sevilla la campaña publicitaria y el plan de medios para la temporada taurina 2026 en la Real Maestranza de Caballería. El acto tuvo lugar en la sede de Caja Rural del Sur y contó con la presencia del presidente de la entidad, José Luis García-Palacios; el empresario de Lances de Futuro, José María Garzón; y el director de Comunicación, José Manuel Laza.
La campaña, bajo el lema “Toros en Sevilla. ¡Una Maravilla!”, sitúa a la Maestranza como un monumento único comparable a las grandes maravillas del mundo, destacando la experiencia irrepetible de vivir una tarde de toros en Sevilla. Uno de los elementos centrales es un spot audiovisual protagonizado por una niña que descubre un libro sobre las maravillas del mundo hasta llegar al coso sevillano, simbolizando la ilusión y la expectación ante la temporada. La pieza defiende también la presencia de niños en la tauromaquia, enfatizando la importancia de formar nuevas generaciones de aficionados.
La campaña tendrá gran visibilidad en la ciudad mediante 400 banderolas, mupis, marquesinas y autobuses integrales, combinando imágenes de toreros con monumentos icónicos:
Morante de la Puebla – Pirámides de Egipto
Roca Rey – Machu Picchu
Juan Ortega – Coliseo de Roma
Pablo Aguado – Taj Mahal
José María Manzanares – Chichén Itzá
Borja Jiménez – El Vaticano
Además, el 50 % de la inversión se destinará a medios digitales, incluyendo redes sociales, vídeo online, publicidad programática y acciones de remarketing, con contenidos propios de los toreros para reforzar la conexión con la afición y atraer nuevos públicos.
Durante el acto se destacaron dos hitos recientes: la histórica gala del Cartuja Center, con cerca de 2.000 asistentes, y la recuperación de la Venta Antequera, espacio dedicado al toro bravo que abrirá a colegios, colectivos y aficionados, con una inversión de 80.000 euros destinada a generar actividad cultural y social.
El plan estratégico Maestranza–Sevilla 2026–2030 sitúa a la ciudad en el centro de esta nueva etapa de la empresa, reforzando la identidad y la tradición taurina. Se presentó un segundo spot dedicado a Sevilla, rotulando calles y lugares emblemáticos con nombres de los toreros que participarán en la feria.
El empresario José María Garzón cerró el acto subrayando la responsabilidad de esta nueva era, el compromiso con la afición, el patrimonio cultural y la política de incentivos para abonados, buscando facilitar el acceso a los jóvenes y asegurar el relevo generacional, siempre respetando la historia y el carácter único de la Maestranza.
